GIM Value Visuals

Innovativer Ansatz: Werteforschung mit Bildern

Die aktuelle "Werte-und-Politik"-Studie beruht auf einem neuen methodischen Zugang, den GIM entwickelt hat: GIM Value Visuals erschließt Werte visuell. Den Kern von GIM Value Visuals bildet ein umfassender, im deutschsprachigen Raum validierter Bilderpool, in dem jeder Werte – Erfolg, Harmonie, Solidarität, Status, etc. – in seinem Bedeutungskern und in differenzierten Facetten anhand eindeutiger Motive repräsentiert ist.

Damit hat die Studie neue Wege in der Werteforschung beschritten, denn Werteforschung geht bislang – nicht nur in der Marktforschung – einen beschwerlichen Weg. Sie wird überwiegend verbal betrieben, obwohl die Schwierigkeiten verbaler Erhebungstechniken vielfältig sind.

• Einerseits verlangt sie von den Befragten einen hohen Reflexionsgrad. Gerade abstrakte, im Alltag selten durchdachte Themen wie etwa Freiheit, Solidarität und Prestige sollen von den Befragten kognitiv erfasst und im Hinblick auf das eigene Handeln reflektiert werden.
• Andererseits haben es aber auch Auftraggeber oft schwer, die Ergebnisse der Werteforschung in die eigenen Arbeitsprozesse zu integrieren. Auch für sie ist der Transfer vom abstrakten Wert zum konkreten Konsumgut bzw. zur Marke nicht immer einfach.
• Dies gilt - last but not least - auch für die Agenturen, die damit kämpfen, die komplexen verbalen Ergebnisse in konkrete Bildwelten zu übersetzen.
  

Diese Defizite hat die GIM, die seit über einem Jahrzehnt selbst Werteforschung für Unternehmen betreibt, zum Anlass genommen, um nach alternativen methodischen Wegen zu suchen. Das Ergebnis ist ein qualitativ und quantitativ validierter Bilderpool, der die zentralen Werte der deutschen Gesellschaft in Bildsprache übersetzt.

Damit wird es den Gesprächspartnern erleichtert, über normative Orientierungen wie "Luxus" und "Ästhetik" zu sprechen. Zudem können einzelne Facetten dieser Werte genauer durchleuchtet werden. Für das Marketing und die Agentur werden die jeweiligen Kernwerte durch die GIM Value Visuals plastischer, greifbarer und einfacher umsetzbar im Hinblick auf die strategische Markenführung.