GIM Values

Werteforschung für erfolgreiche Markenführung

Um die Bindungen zwischen Menschen und Marken zu erfassen, sind soziodemographische Variablen immer weniger geeignet.

Vielmehr hängt die Markenbindung von der Korrelation zwischen Markenwerten und Werten der Menschen ab. Denn Werte dienen dem Menschen als langfristige und handlungsleitende Orientierung. Bei der Marke sind sie Ausdruck langfristiger Image-Variablen. Die Beschaffenheit der Werte-Beziehung zwischen Mensch und Marke - die "Resonanz" - lässt Aussagen über langfristige Bindungswahrscheinlichkeiten und deren Qualität zu. 

GIM hat langjährige Erfahrung in der Erforschung der Werte-Beziehungen zwischen Mensch und Marke: