GIM Werte Delphi

Trendforschung im kollektiven Unbewußten

Werte wie Autonomie oder Solidarität gehören zu unserer alltäglichen Orientierung. Für das Marketing von Produkten und Marken sind sie von kaum zu überschätzender Bedeutung, da Werte der direkte Link zwischen dem einzelnen Menschen und seinem sozialen Umfeld sind.

Vorherrschende Wertvorstellungen durchlaufen jedoch einen dauernden Veränderungsprozess. Welche Werteszenarien in der Zukunft zu erwarten sind, ist daher für das Marketing eine Frage von strategischer Bedeutung. Mit der Delphi-Studie "Future Values" über den Wertewandel in Deutschland haben die Marktforscher der GIM diese Spur aufgenommen.